קידום גוגל SEO - עקרונות

הבלוג היום יעסוק בהבנה בסיסית של קידום גוגל SEO לעסקים קטנים. חזרתי לכיסא הלימודים שאני כל כך אוהב והשתתפתי היום בהרצאה* ב-WIX HUB. ככה מדיי פעם אני קופץ לשם לקבל קצת השראה ורעיונות להמשך ואיך לשפר ללקוחות שלי את הביצועים. כי קידום נכון עובד בכל הפלטפורמות בצורה משלימה.

חשוב להבין כבר על ההתחלה כי בלי כסף, יותר קשה להשיג את הקידום הרצוי (קשה, אך לא בלתי אפשרי) ובעבודה נכונה שמלווה את העסק לתקופה ארוכה - השמים הם הגבול. אין קסמים – SEO זה מרתון, זה לאורך זמן. וכשאני אומר 'בהתחלה' זה לוקח עד חצי שנה לראות תוצאות. ותלוי מה המטרות ומה העסק? מה שחשוב הוא שזה השקעה באתר שלך.

אז איך גוגל עובד?

גוגל שולט ב-72% מהחיפושים, וזה רק עולה עם הזמן... הוא שולח בוטים שבודקים ובוחנים את האתר שלכם ובעזרתם מחליטים איזה אתר ידורג ראשון. יש אלפי פאקטורים והבסיס הוא – אי אפשר לרמות את גוגל! האלגוריתם משתנה ולומד כל הזמן שטיקים של אנשים שמנסים לרמות. ואם עובדים נכון – מרווחים בגדול. ואם לא, ומרמים - נידונים לגלות ארוכה בשממה האינטרנטית. קשה יותר מסיביר - ככה מספרים יודעי דבר.

גוגל מחפש חווית משתמש. יותר מכל. שהיוזר, הגולש שלך יקבל את התוצאה הכי טובה. מי האתר הכי סמכותי? מי האתר הכי מעודכן? מי האתר עם הביקורות הטובות ביותר? מי האתר הנגיש ביותר...? ואותו הוא מקדם (בכל מיני טכניקות) גוגל בודק מה הכוונה של היוזר כשהוא חיפש מה שחיפש. ואת זה גם מנהל האתר צריך לשאול את עצמו כל הזמן, איך הוא מכוון למה שהיוזר קיבל. גוגל שם לב לזה טוב. עיצוב פנים לעומת עיצוב פנים מומלץ – המומלץ יביא תוצאות טובות יותר פי כמה וכמה.

אז מה גוגל מחפש?

תוכן איכותי – בעל ערך מוסף
תוכן שמתעדכן ומשדר שהאתר עובד.
קישורים ולינקים ששולחים לאתר שלך – הם כאילו ערבים לאיכות של האתר
מילות חיפוש ושילובם באתר באופן טבעי
כותרות ותיאורי SEO (מזינים בבאק של האתר)
חווית משתמש - נביגציה. צריך להכווין לרכישה/לקריאה/להשארת פרטים וכו'... - שהאתר יהיה ברור!
מדדים התנהגותיים – גוגל מתעדת התנהגות באתר כמה זמן/איזה עמודים וכמה עמודים..

עוזר להסתכל מי מדורג ולחקות אותו – ואף יותר

מה רוצים בעלי האתרים? שימצאו אותם בגוגל, שהכותרת במנוע חיפוש והתיאור יראו טוב...

ולכן מה שצריך לעשות זה:

שם העסק חייב להיות באתר. בכותרות. גוגל לא קורא טקסט על תמונה! (ורצוי לציין גם את השם של הלקוח באתר).

יותר מידע – 'להאכיל' את גוגל בכמה שיותר מדיע על מנת לעזור לגוגל להבין מה העסק.

אם קוראים לבעל האתר משה ולמותג קוראים "קור וחום", ומשה מתעסק בהתקנת מזגנים - אז סביר שאנשים יחפשו "משה מזגנים". ולכן חשוב שגם שם העסק וגם שם הלקוח יופיע באתר כמה וכמה פעמים.

ולכן כותרת טובה תהייה:

שם העסק (ושם בעל העסק אם רלוונטי) | מילת חיפוש עיקרית (מה העסק עושה) | מיקום (אם רלוונטי)

האתר כמובן צריך להיות בדומיין מורשה ולא של אתר חינמי ו/או עם סאב דומיין. לבדוק שהאתר לא חסום למנועי חיפוש (Allow search engines to include your site in search results) ושהגשנו את האתר לגוגל: Google Search Console או SEO WIZ

כותרות ותיאורים טובים

חישבו על מילות מפתח – והשתמשו בהם בכותרות ובתיאורי SEO.

שימוש במילות מפתח בנישות - הם יכולות להיות שמות העמודים הפנימיים ובתוך כל עמוד להכניס את המילים הנכונות הרלוונטיות אליו. תמיד לחשוב מה היוזר שלי לא יודע ואיך אני נותן לו את זה!

לכתוב מאיפה אתם

בשנים האחרונות יש טרנד של מיקומים, מי שמגגל בבאר שבע ובצפון – יקבל תוצאות שונות ולכן כדאי לכתוב איפה העסק כדי למקסם את החיפוש. חיפוש לוקאלי: שם אפשר לנצח את המותגים הגדולים, צריך להיכנס לעסק בקישור: google.com/business ולהזין שם כמה שיותר מידע על המיקום שלכם.

טיפים:

למעלה מ- 40% הקלקות הן על מיקום העסק בחיפוש עפ"י כתובת – יחס המרה גבוה.
איפה שגוגל נותן אפשרות לתת מידע – תנו מידע! גוגל ניזון ומזה ולפי זה מדרג (Google my business. מפות. אתרי אינדקס כמו דפי זהב ובזק 144).
לא להתקמצן בפרטי קשר. הכניסו אותם בעמוד צור קשר ובעוד מקומות לפי הרלוונטיות.
בקשו מלקוחות לתת המלצות ב-Google Reviews.

קישורים לאתר

צרו הרבה קישורים. אל האתר שלכם ומהאתר שלכם. קישורים = אתר בעל ערך, מעיין ערבות לאיכות האתר שלכם

צרו קישורים פנימיים בתוך האתר – הם עוזרים להבנת ההיררכיה באתר שלכם של גוגל

גוגל יעניש אתכם אם תעשו קישורים מלאכותיים (לדוגמא: קישור למוסך של הבן-דוד מתוך אתר בנושא חינוך...)

לקשר את האתר לרשתות חברתיות ואתרים אחרים (דפי זהב)

אל תפחדו שהקישורים יוציאו את האנשים מהאתר - בשביל זה אפשר לעשות קישורים בכרטיסייה חדשה.

חברו לרשתות החברתיות שלכם ושתפו מהרשתות החברתיות שלכם.

שיפור תוכן

איך נראה תוכן טוב?

מקורי, אינפורמטיבי, בעל ערך מוסף, הכינו מדריכים - כאמור - חווית משתמש מעל הכל!

עשו שימוש נכון ומושכל במילים רלוונטיות ובתחומי העניין שלכם. לתת קונטקס לגוגל!

תמונות זה נהדר – אבל צריך יותר תוכן.

FAQs – להוסיף עמוד שאלות באתר.

ספרו משהו שלא יודעים על העסק.

ואם אפשר - הכי טוב לכתוב בעצמנו – אף אחד לא מכיר את העסק שלנו טוב כמונו.

השתמשו בכפתורי שיתוף, דאגו לאתר עשיר בתמונות (בלי להגזים) ובלי שגיאות כתיב.

טעויות שכדאי להימנע מהם:

הצגת שם העסק בלוגו, על תמונה. גוגל לא קורא את זה!
הוספת מילות חיפשו ללא היגיון
לא להוסיף מילות חיפוש וקישור בצבע לבן/רקע
לא לקנות קישורים פיקטיביים
לא להעתיק תוכן מאתרים אחרים – וגם לא לשחק עם הפסקאות (ניתן לבדוק תוכן מועתק בקישור: http://www.seoreviewtools.com/duplicate-content-checker/).